“吴亦凡”正在吞噬吴亦凡

 公众号:谈心社   2021-07-20 19:21   68 人阅读  0 条评论

吴亦凡都美竹事件,时至今日依然沸沸扬扬。

最新的回应里,吴亦凡团队否认了“未成年”“灌酒”“选妃”“收手机”等多项指控。

事件的真相与全貌,我们尚未可知。但在深水娱的专访里,社长注意到都美竹一句失望的诘问:

“一个人,为什么成为顶流后就变成了这样?


是变成顶流的人都这样,还是这样的人才能变成顶流?”

暧昧的人设,颇具技巧的公关,让光环背后的明星影影绰绰,得以藏起真实的自己。

毫无疑问,吴亦凡团队是危机公关的翘楚。吴亦凡面临说唱质疑和电音吐槽时,工作室不退不避,用一首《大碗宽面》营造出他憨厚却潇洒的个性。

包括社长在内的一众网友,轻易地便原谅了吴亦凡在节目中的“不专业”,甚至好感倍增。

而秦牛正威搅起的“牛嫂疑云”,又凭借流出来的疑似吴亦凡“不追究”的只言片语,让不少人将同情牌打给了他。

一来一往,“傻白甜人设”立得稳稳的。

但,真是如此?

“明星台上台下差别很大,尤其是男明星:很多时候,我感觉到假。”

某种程度上,半只脚跨进娱乐圈的都美竹,比大众更多了一重清晰视角。

娱乐圈的营销向来层出不穷,但如深水娱在采访中所言:“当偶像的光环成为资本,与疯狂的粉丝们碰撞在一起,会引发什么样的化学反应,这才是我们应该警惕的。”

货架上令人眼花缭乱的糖果看久了,大众几乎已经忘记拨开糖纸,去看看里面的内芯——

艺人的人设问题,早该管管了。

“吴亦凡”正在吞噬吴亦凡 吴亦凡 娱乐圈 明星 第1张

“一个人能有多不正经,就能有多深情。”

 

这句话在网易云音乐评论区被赞了40万次。

 

在这条评论被写上去的两年后,吃瓜众们学会了一个新词汇,“求锤得锤”。

 

“吴亦凡”正在吞噬吴亦凡 吴亦凡 娱乐圈 明星 第2张

“吴亦凡”正在吞噬吴亦凡 吴亦凡 娱乐圈 明星 第3张

 网友曾评论:“薛之谦”三个字就是最动听的情话

 

时代少年团队长马嘉祺因为高考成绩没过文化线,学霸人设翻车,有人把他的成绩编成顺口溜“2544307”来讽刺传播。

 

此前他凭借这个人设,吸引了无数慕强而来的粉丝们。

 

高考成绩翻车后,粉丝再也控不住来自庞大的路人盘的嘲笑。并且在此后与高考有关的艺人动态中,他还不断被翻出来“鞭尸”。

 

大众并不在乎、也没有记住这个爱豆,但他“连文化线都没过”的负面印象,已经无可挽回地深入人心了。

 

两年前,江一燕称拿到了建筑界的世界级大奖,暗示自己又一次成功跨界。但不到一天的时间里,就被网友扒皮其实只是“提了几句甲方修改意见”却硬要蹭奖。

 

于是,江一燕花费十多年精心塑造的才女人设一夕之间全部翻车,甚至还被网友扒出她在自己写的书中自创了“你的笑容很甜(sweet)”这种独有的中文translation装逼写法。

 

江一燕为此事道歉后就很少出现了。

 

前段时间她因为疑似“隐婚生子”再次上了热搜,但热评却无情回复,“就算她有两个孙子都无人在意。”

 

“吴亦凡”正在吞噬吴亦凡 吴亦凡 娱乐圈 明星 第4张

“吴亦凡”正在吞噬吴亦凡 吴亦凡 娱乐圈 明星 第3张

 这就是当代娱乐圈进退维谷的艺人人设


营销一时爽,翻车火葬场。”

 

出事之后,艺人们往往找不到一个正确的姿态出现在大众面前。

 

有点手腕的公司和有点心气儿的艺人,自然不会甘于沉寂,他们会不断放出最新的动态试水舆论,要么拍外国时尚杂志曲线复出,要么发新歌回溯过去diss一切。

 

而翻车最狠的几个人,出轨的好老公文章、将情人送进监狱的儒雅男神吴秀波、出轨朋友妻子的义气哥们pgone、不知知网的博士翟天临,如今都已彻底退出了公众视野。

 

前段时间,翟天临试图在“天临三年”的毕业季主动慰问毕业生,用挨骂来挽回一点名声,但高赞回复里没有一个人买账,甚至还表示要继续骂到他公司不敢试水复出为止。

 

这就是被人设反噬的结果。


“吴亦凡”正在吞噬吴亦凡 吴亦凡 娱乐圈 明星 第6张

 

同理,有着“恋爱达人”之称的萧亚轩也是如此。

 

当吃瓜众发现,萧亚轩的爱情里掺杂了大量的地位、财富的利益拉扯,姐弟年下恋情并没有想象中快乐,甚至实际上和爱情并不完全挂钩。

 

这一刻,就是萧亚轩人设的祛魅时刻。

 

艺人的人设滤镜被摔碎,有些粉丝会瞬间下头,而有些粉丝还在苦苦挣扎,“只要哥哥否认,我就相信”——哪怕哥哥此前被拍到和女友在车前盖上激吻。

 

在以人设为半径的辐射圈,社交距离决定你看到的多寡。

 

这也是为什么所谓的艺人人设翻车,在吃瓜众看来十分震惊,圈内人却会在事后感慨“哦,他现在才翻车啊”。

 

当艺人以某种正面品质被记住并获利的时候,就要为自己随时可能被观众窥见的真实面貌负责。

 

崩塌的人设,只是没有被翻开的常态化B面而已。

“吴亦凡”正在吞噬吴亦凡 吴亦凡 娱乐圈 明星 第7张

塑造人设,是错的吗?

 

社交媒体时代,每个个体都需要通过建立有社会意义的印象,让自己在人际交往中快速融入集体。

 

一个优秀的人设,往往能够拥有更多的主动权。人们通过这种“社会速记式”的印象处理来标识身份,并且作出相应的期待。

 

对于“吃观众饭”的艺人而言,人设就更重要了。

 

在古早一点的年代,人设还不叫“人设”,而是“路线”。

 

上世纪的香港艺人之所以美得各有千秋,是因为纵览他们的演艺生涯,都在贯彻某一种路线:邱淑贞、钟楚红风情万种,而周慧敏王祖贤,或清纯或英气。

 

玉女型艺人不扮性感,性感型艺人也不会突然跑去尝试中性路线,彼此互不呛行。


“吴亦凡”正在吞噬吴亦凡 吴亦凡 娱乐圈 明星 第8张

这种路线的安排,有时候是出于对艺人身上某种特质的放大和聚焦,有时候则是出于市场喜好的风向进行包装贴合。

 

但,不知道从什么时候开始,表演自己的人设成为了当好艺人的第一堂必修课。

 

为什么?

 

拿101系选秀来说,一档节目100多个人,却要争每期共计90分钟的综艺镜头,就算按平均分配,每个人都分不到1分钟。

 

人设、剧本丰满的练习生能拿到更多的镜头,没有特点的人则被越埋越深。

 

未出道都尚且如此,出道已久的老牌明星更是发现——

 

“立人设”,成了娱乐圈新的财富捷径。

 

“傻白甜”标签让张雨绮瞬间从绯闻缠身的泥潭中走出来,把“不正经”和“深情”双面人设融为一体的薛之谦因此爆红了整整两年。

 

一个讨巧的人设,能让观众好感度直接拉满。

 

尤其是对于缺少作品,纯靠粉丝支撑的爱豆们而言,比起缓慢地累积事业粉,凭借“乖儿子”“可爱弟弟”的人设和各种拉郎配CP,能轻易地圈住大批“妈粉”“姐粉”。

 

但,人设越根深蒂固,翻车的伤害值也就越大,且反噬之力往往呈指数翻倍。

 

王源曾在综艺《哈哈农夫》中表示,“我出道五六年从来没有做过自己。”

 

此前王源在大众心中的形象,是干净阳光的少年爱豆、养在粉丝手心的乖宝贝。

 

也因此,吸烟事件一出,就在微博上引发了不小的风浪。

 

是大众不允许王源抽烟吗?

 

不是,大众并非苛求艺人做道德标兵。

 

譬如张雨绮、井柏然吸烟,就没有人会说男神女神形象崩塌,反而让他们的私域形象变得更加丰富立体。

 

这个吸烟事件的主角哪怕换成吴磊,都不会有如此强烈的人设翻车感——

 

王源可以是弟弟,是儿子,但唯独不会是在聚会上熟练地吞云吐雾的社会人。

 

所谓成也人设,败也人设。

 

真正有能耐的艺人,可以用自身反哺人设,而许多爱豆暂时还做不到这一点。

 

当他们用某个“词语”和“标签”来概括自己的时候,便阻断了他人对内挖掘的可能。

“吴亦凡”正在吞噬吴亦凡 吴亦凡 娱乐圈 明星 第9张

人设立得好,就是艺人的避风港。

 

它能固化艺人身上的某个标签,对艺人进行“赋魅”,叠上层层滤镜和光环。

 

可一旦艺人过度依赖所带来的红利,选择“躺平偷懒不干活”,人设便成了双刃剑:

 

它杜绝艺人去打破边界、向外试探和延伸。

 

陶虹在采访的时候说过一句话,“当他(徐峥)演了一个茄子之后,所有的紫色都来找他了。”

 

当需要赢得演“茄子”机会的时候,艺人们恨不能把所有的紫色周边穿在身上;

 

当“茄子”带来的红利已经陷入瓶颈、变成刻板印象,妨碍他们拓展更多可能性的时候,他们才发现,全世界的紫色都在自己身上。

 

徐峥早早看清了这点,他给自己选择的出路是,自己当导演。

 

更多的娱乐圈艺人却难以破除、也难以舍弃人设带来的便利与舒适,转而选择强行硬扛:

 

自己吹的人设,跪着也要演完。


作为一种包装艺术,或者说,商品,艺人们的魅力大多是被外部世界强行赋予的,并不源于他们本身。

 

也因此,人工“赋魅”时有多完美,翻车时“祛魅”的反噬就有多大。


“吴亦凡”正在吞噬吴亦凡 吴亦凡 娱乐圈 明星 第10张

 

但即便这样,艺人和经纪团队还是紧紧握着“人设”这财富密码不放。

 

当红艺人翻车再多次,经纪公司往往只会丢个千篇一律的道歉公关出来,“会加强对旗下艺人的管理”。

 

对公司而言,比起用心扶持一个清白的好演员,批量生产“人设爱豆”显然更加快速便捷,付出的成本和代价也更小。

 

被裹挟在这样环境里的艺人们,对此也相当配合:

 

不再在社交平台分享心情,就是最好的佐证。

 

或主动,或被动,艺人们都选择了在公开场合里,最大程度地减少真实人格的上线。

 

阻止艺人探索边界的也许是观众、也许是公司,但最终还是艺人自己。

 

他们依靠成功的人设获利,转型时又渴望逃离既定标签,对外喊话“不希望被定义”。

 

这些艺人中,有人靠着实力扛住了人设的反噬,反而乐得逍遥做自己;

 

有人却依旧挣扎在人设的牢笼里,困而不得出。

 

娱乐圈的艺人人设困境,就像是一个永远无法解决的程序bug。

 

尽管有的人看起来依旧光鲜亮丽,但人设的反噬对他们而言,只是早和晚的差别。

 

总有一天,他们会毁于自己亲手编织的美丽牢笼。

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